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一掷千金!动视暴雪与Newzoo针对手游玩家进行研究

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日前 Activision Blizzard Media 与荷兰市场分析公司 Newzoo 合作,针对手机游戏玩家及其广告潜力进行深入研究,该研究主要针对美国、英国、德国及法国的手机用户,共有超过 12000 位受访者协助研究。而报告中也针对手机游戏玩家数量、购买习惯及偏好、对于在家中或是户外的购买意愿之影响以及对广告及品牌的态度等事项进行调查。

事实上 Activision Blizzard 旗下的 King 工作室就有推出《Candy Crush Saga》等脍炙人口的手机游戏,而自家跨平台卡牌游戏《炉石战记》也同样在手机及 PC 平台上表现亮眼。除此之外,Activision Blizzard 去年公开与网易合作开发的《暗黑破坏神》系列最新手机游戏《暗黑破坏神 永生不朽》,此举更印证了该公司深耕手机游戏市场的决心。

文中指出,在过去十年中,游戏已经从一种流行消遣成长为全方位的娱乐现象,并预估今年全球游戏市场将可达到 1481 亿美元的产值,而目前在产值中占比不到一半的手机游戏却已在营收及用户数量两方面都居于游戏产业的领先地位。

游戏是应用程序中最受欢迎的类别之一

且同样受到男性及女性的喜爱

该份研究中强调,手机游戏是现今最常用的 App 之一,有过半的手机 App 使用者曾在上周开启过一款手机游戏,使得游戏成为第三受欢迎的类别。至于在 18 至 20 岁的用户中,游戏则是第二受欢迎的类别。

而手机游戏领域的多样性也胜过其他的 App。举例来说,射击类型的游戏可能会吸引年轻男性来游玩;而益智类型的游戏则比较容易吸引成熟的女性。如此一来,对于品牌来说可能是一个不错的信息,因为在这样广泛的游戏类别中,将可以找出较为直观的定位以及使其活跃的机会。

每一种游戏类性都将提供玩家独特的体验,进而吸引不同的用户,并且为他们实现不同的动机及需求,例如放松、竞争或是娱乐等目的。


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